2009年7月16日 星期四

Pollster波仕特線上市調:三成以上民眾超過三個月才逛百貨公司一次

新聞來源: 中央通訊社 更新日期:2009/07/16 09:49

(中央社訊息服務20090716 08:38:14)最近SOGO百貨進駐天母商圈,成為當地的第三家百貨公司,除了湧現大量人潮與動彈不得的車陣之外,促銷活動的價格流血戰也無可避免。另外觀看信義商圈或高雄市中心百貨公司林立,甚至仍有增建的趨勢,究竟一般民眾是否真的偏好在百貨公司消費?

波仕特線上市調網(http://www.pollster.com.tw)針對線上網友進行「前往百貨公司逛街頻率」網路民調,調查中發現得票數最高的選項為「超過三個月一次」,占總數32.69%,其次則為「每個月一次」之選項,占20.58%。顯示民眾多半選擇週年慶、年中慶或有重大節日等的促銷折扣才會特地上百貨公司消費購物。

尤其以男女性別區分,完全沒有習慣逛百貨公司的比例以男性為高,占12.04%,女性則為8.56%。但以有逛百貨公司習慣的男性數據觀察,在每段不同頻率的結果中相較女性更為頻繁,而女性則多數集中在「超過三個月一次」的選項中,占34.38%,顯示女性民眾多半喜愛在每年週年慶銷售數字最高的美妝專櫃消費購物,一次將所需購足。

在婚姻狀況方面,已婚與未婚民眾的調查結果相去無幾,皆以「超過三個月一次」為最高,約占三成二,其次同樣為「每個月一次」,約占二成,因此逛百貨公司的習慣並沒有因為婚姻狀況而在頻率上有所增減。

以年齡分層區分,發現「超過三個月一次」的比例隨著年齡而減少,「一個月」、「二星期」與「一星期」一次的比例卻隨著年齡增高而增加,尤其在25~34歲的族群中發現有13.18%的民眾兩星期會前往百貨公司逛街血拼。但其中也發現24歲以下與45歲以上的受訪者數字在「完全不逛百貨公司」占一成之多。

在近年景氣影響下,許多人對於生活支出能夠節省就節省,價格比過一家再一家,也讓去年百貨業營收大減,甚至許多民眾連「櫥窗消費」的活動都省了,以免自己會有不必要的衝動消費,因此百貨業者該如何祭出更便利和優厚的相關折扣與服務,是在景氣完全回春前最迫切的課題。

此調查針對波仕特線上市調網15~65歲會員進行問卷調查,回收有效樣本為9,920份,調查時間為2009/6/16~2009/06/19,在95%的信心水準下,正負誤差為0.98%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台,針對會員進行抽樣調查;由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷,進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過,樣本資料可信度高於一般網站會員。

波仕特線上市調網為美商全通行銷集團成員,上網搜尋「美商全通」。

圖說:國人逛百貨公司的頻率

http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/090716/5/1n5j6.html

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